O preço médio dos produtos Premium vendidos no Brasil cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024. Mesmo com a alta, os consumidores não abriram mão desses itens, que registraram aumento de 5,8% em unidades.
A compra desses produtos ganha destaque, inclusive, entre as classes média e baixa, que se utilizam de mais idas aos pontos de venda para manter o consumo.
O consumidor tem suas cestas favoritas: Bebidas e Higiene & Beleza. Na primeira aumentou a quantidade de categorias Premium. Já na segunda manteve a mesma quantidade, “premiunizando” itens dentro das categorias que já comprava.
No caso das bebidas, é possível notar diferenças nas formas de consumo de acordo com cada tipo de público. As pessoas das classes A e B, por exemplo, priorizam os itens em momentos mais individualizados, criando um hábito e valorizando o sabor.
As classes D e E, por sua vez, compartilham mais as bebidas, impulsionando, principalmente, o aumento de ocasiões de consumo de Suco Pronto (100% Suco ou Néctar). A preocupação com a saúde é a principal razão para a compra desses produtos.
Já na cesta de Higiene & Beleza, a tendência é o banho Premium, que consiste em uma rotina de cuidados mais intensa e complexa. A análise mostra que 34% das ocasiões de banho ocorrem com quatro ou mais categorias de produtos.
Enquanto o banho comum dura menos de 10 minutos e é realizado apenas com sabonete líquido e esfoliante corporal, o Premium leva mais de 15 minutos e conta com itens de cuidado íntimo, sabonete líquido, produtos de banho, esfoliante facial e esfoliante corporal. O objetivo é ir além da sensação de se sentir limpo, higiênico e com uma fragrância agradável, valorizando também experiências hidratantes, relaxantes e de autocuidado.
Na divisão Worldpanel da Kantar, estamos acompanhando a tendência de premiunização dos itens de consumo massivo. Entenda mais sobre essa tendência FMCG falando com nossos especialistas e clique aqui para acessar o artigo completo sobre Banho Premium.
A compra desses produtos ganha destaque, inclusive, entre as classes média e baixa, que se utilizam de mais idas aos pontos de venda para manter o consumo.
Como é a Cesta Premium para os brasileiros?
O consumidor tem suas cestas favoritas: Bebidas e Higiene & Beleza. Na primeira aumentou a quantidade de categorias Premium. Já na segunda manteve a mesma quantidade, “premiunizando” itens dentro das categorias que já comprava.
Marcas premium de bebidas
No caso das bebidas, é possível notar diferenças nas formas de consumo de acordo com cada tipo de público. As pessoas das classes A e B, por exemplo, priorizam os itens em momentos mais individualizados, criando um hábito e valorizando o sabor.
As classes D e E, por sua vez, compartilham mais as bebidas, impulsionando, principalmente, o aumento de ocasiões de consumo de Suco Pronto (100% Suco ou Néctar). A preocupação com a saúde é a principal razão para a compra desses produtos.
Investindo no autocuidado Premium
Já na cesta de Higiene & Beleza, a tendência é o banho Premium, que consiste em uma rotina de cuidados mais intensa e complexa. A análise mostra que 34% das ocasiões de banho ocorrem com quatro ou mais categorias de produtos.
Enquanto o banho comum dura menos de 10 minutos e é realizado apenas com sabonete líquido e esfoliante corporal, o Premium leva mais de 15 minutos e conta com itens de cuidado íntimo, sabonete líquido, produtos de banho, esfoliante facial e esfoliante corporal. O objetivo é ir além da sensação de se sentir limpo, higiênico e com uma fragrância agradável, valorizando também experiências hidratantes, relaxantes e de autocuidado.
Na divisão Worldpanel da Kantar, estamos acompanhando a tendência de premiunização dos itens de consumo massivo. Entenda mais sobre essa tendência FMCG falando com nossos especialistas e clique aqui para acessar o artigo completo sobre Banho Premium.