O consumo dentro dos lares brasileiros apresentou uma desaceleração de unidades por viagem (-0,7%), com retomada na frequência de compra (+0,3%), na comparação do terceiro trimestre de 2024 com o ano anterior. Os lares mais responsáveis por essa movimentação é as classes D e E. Para equilibrar os gastos, esses lares apostaram em uma equação de menos produtos e mais categorias.
Usando essa estratégia, o perfil do consumidor brasileiro das classes D e E foi o único a conseguir aumentar o número de categorias compradas no curto prazo: passou de 38 categorias no segundo trimestre para 39 no terceiro. Também apresentou carrinhos mais diversos. Foram seis cestas ou mais em 50% das ocasiões de compra, contra 42% das classes A e B e 46% da classe C.
Ainda é válido destacar que se trata do perfil do consumidor que mais aumentou as ocasiões de consumo de café da manhã, com a retomada do café da manhã em casa, que cresceu 26,1%. Neste contexto, a refeição foi composta por itens mais básicos, a exemplo de pães artesanais (+25%) e café (+18%), mas também houve incremento nas categorias de maior valor agregado, como manteiga (+10%) e ovos (+9%).
Entender o perfil do consumidor para cada categoria é fundamental para o sucesso do posicionamento da sua marca. Fale com os nossos especialistas e entenda como a divisão Worldpanel da Kantar pode auxiliar o seu planejamento.
Usando essa estratégia, o perfil do consumidor brasileiro das classes D e E foi o único a conseguir aumentar o número de categorias compradas no curto prazo: passou de 38 categorias no segundo trimestre para 39 no terceiro. Também apresentou carrinhos mais diversos. Foram seis cestas ou mais em 50% das ocasiões de compra, contra 42% das classes A e B e 46% da classe C.
Consumo da classe baixa em diferentes momentos do dia
Ainda é válido destacar que se trata do perfil do consumidor que mais aumentou as ocasiões de consumo de café da manhã, com a retomada do café da manhã em casa, que cresceu 26,1%. Neste contexto, a refeição foi composta por itens mais básicos, a exemplo de pães artesanais (+25%) e café (+18%), mas também houve incremento nas categorias de maior valor agregado, como manteiga (+10%) e ovos (+9%).
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