Em 2025, com o dinheiro rendendo menos e um cenário econômico desafiador, o consumidor brasileiro deve equilibrar suas escolhas de produtos FMCG. Isso significa ajustar prioridades e adotar estratégias para garantir as melhores compras dentro e fora de casa.
Os brasileiros estão priorizando gastos dentro de casa, desacelerando o consumo fora do lar. Em 2024, a frequência de compras fora de casa cresceu somente 9%, comparado a 14,2% no ano anterior, com destaque para as classes A e B, que tiveram um aumento de 8%.
As refeições prontas foram o grande destaque, crescendo 3,9%, mesmo com um aumento de 9,2% nos preços. Esse movimento mostra que o home office está perdendo força, pressionando o consumidor a escolher o que cabe no bolso, despriorizando bebidas e sobremesas.
O custo médio do combo refeição, bebida e sobremesa subiu 23% no último trimestre de 2024, impactando especialmente as classes D e E (+30%). Essa mudança reflete a busca por soluções econômicas e adequadas ao orçamento.
Para equilibrar o orçamento, os consumidores estão escolhendo embalagens menores para reduzir o tíquete médio, mas incluindo mais categorias no carrinho. As classes A e B aumentaram o número médio de produtos de 49 para 52, enquanto as classes D e E subiram de 47 para 50 produtos entre 2023 e 2024.
Além disso, o consumo de indulgências, como chocolates (+3,6%), biscoitos (+2%) e refrigerantes (+0,8%), ganhou espaço, mostrando que pequenos prazeres continuam presentes, mesmo em tempos de ajustes.
O equilíbrio vem com a escolha de marcas compatíveis com o valor que os consumidores podem pagar. Enquanto produtos básicos têm mais destaque em categorias como mercearia doce (+0,9%) e perecíveis (+0,5%), os produtos premium ganham relevância em bebidas (+3%) e mercearia salgada (+1,1%).
Na Worldpanel, estamos acompanhando as principais tendências do mercado de consumo massivo. Os brasileiros estão equilibrando suas escolhas de consumo, priorizando gastos dentro de casa e ajustando prioridades para garantir as melhores compras. Entenda mais sobre essa tendência FMCG falando com nossos especialistas e clique aqui para acessar o artigo completo sobre Categorias Premium.
Consumo de bens Dentro e Fora de Casa
Os brasileiros estão priorizando gastos dentro de casa, desacelerando o consumo fora do lar. Em 2024, a frequência de compras fora de casa cresceu somente 9%, comparado a 14,2% no ano anterior, com destaque para as classes A e B, que tiveram um aumento de 8%.
As refeições prontas foram o grande destaque, crescendo 3,9%, mesmo com um aumento de 9,2% nos preços. Esse movimento mostra que o home office está perdendo força, pressionando o consumidor a escolher o que cabe no bolso, despriorizando bebidas e sobremesas.
O custo médio do combo refeição, bebida e sobremesa subiu 23% no último trimestre de 2024, impactando especialmente as classes D e E (+30%). Essa mudança reflete a busca por soluções econômicas e adequadas ao orçamento.
Comportamento do Consumidor Dentro de Casa
Para equilibrar o orçamento, os consumidores estão escolhendo embalagens menores para reduzir o tíquete médio, mas incluindo mais categorias no carrinho. As classes A e B aumentaram o número médio de produtos de 49 para 52, enquanto as classes D e E subiram de 47 para 50 produtos entre 2023 e 2024.
Além disso, o consumo de indulgências, como chocolates (+3,6%), biscoitos (+2%) e refrigerantes (+0,8%), ganhou espaço, mostrando que pequenos prazeres continuam presentes, mesmo em tempos de ajustes.
Escolhas de Marcas e Produtos
O equilíbrio vem com a escolha de marcas compatíveis com o valor que os consumidores podem pagar. Enquanto produtos básicos têm mais destaque em categorias como mercearia doce (+0,9%) e perecíveis (+0,5%), os produtos premium ganham relevância em bebidas (+3%) e mercearia salgada (+1,1%).
Na Worldpanel, estamos acompanhando as principais tendências do mercado de consumo massivo. Os brasileiros estão equilibrando suas escolhas de consumo, priorizando gastos dentro de casa e ajustando prioridades para garantir as melhores compras. Entenda mais sobre essa tendência FMCG falando com nossos especialistas e clique aqui para acessar o artigo completo sobre Categorias Premium.