A frequência é fator-chave no comportamento de compra de produtos FMCG dos brasileiros durante o terceiro trimestre de 2024. Dentro do lar, o parâmetro cresceu 16,4 vezes, enquanto fora, apresentou alta de 9,8 vezes, na comparação como segundo trimestre deste ano. É o que aponta o nosso levantamento Consumer Insights Q3 2024, da divisão Worldpanel da Kantar.
Em um universo de 158 milhões de clientes, o consumo fora do lar tende a contemplar, em um único trimestre, 1,37 milhão de ocasiões de compras e 2,64 milhões de produtos. No último período, o mercado seguiu acelerando via frequência (+13%), gerando mais ocasiões de compra (+20%) e de uso (+20%).
Neste contexto, todas as cestas atingiram maior frequência histórica, embora bebidas alcoólicas (+4,6%) e snacks doces (+4,4%) tenham sido as principais contribuintes em unidades para o consumo fora do lar. Essa alta esteve conectada ao crescimento de bares, boates e baladas, restaurantes e canais de impulso.
Ainda é importante ressaltar que a maioria das ocasiões de compra fora do lar é exclusiva de uma única cesta – opção que abocanha 90% do total de mercado. Aqui, as prioridades são snacks doces (+13%), bebidas não alcoólicas (+20%) e salgados (+15%).
O consumo dentro de casa, por sua vez, apresentou aumento de preço em quase todas as cestas – embora higiene e beleza (+9,4%) e bebidas (+7,6%) tenham capitaneado os maiores incrementos. Com esse movimento, compras menores passaram a ser priorizadas dentro dos carrinhos, o que provocou uma queda de 3,3% em volume na comparação entre os terceiros trimestres de 2023 e 2024.
Com os consumidores expostos a diferentes estímulos durante a rotina dentro e fora de casa, é importante que as marcas garantam um posicionamento assertivo para aproveitar o aumento das ocasiões de compra, tanto pela distribuição e definição de portfólio quanto na comunicação com os clientes finais por meio de diferentes canais de mídia.
Para entender como a divisão Worldpanel da Kantar pode te ajudar no entendimento de cada um desses aspectos para o seu negócio e conhecer mais insights sobre o consumo, fale conosco.
Peculiaridades de consumo fora do lar
Em um universo de 158 milhões de clientes, o consumo fora do lar tende a contemplar, em um único trimestre, 1,37 milhão de ocasiões de compras e 2,64 milhões de produtos. No último período, o mercado seguiu acelerando via frequência (+13%), gerando mais ocasiões de compra (+20%) e de uso (+20%).
Neste contexto, todas as cestas atingiram maior frequência histórica, embora bebidas alcoólicas (+4,6%) e snacks doces (+4,4%) tenham sido as principais contribuintes em unidades para o consumo fora do lar. Essa alta esteve conectada ao crescimento de bares, boates e baladas, restaurantes e canais de impulso.
Ainda é importante ressaltar que a maioria das ocasiões de compra fora do lar é exclusiva de uma única cesta – opção que abocanha 90% do total de mercado. Aqui, as prioridades são snacks doces (+13%), bebidas não alcoólicas (+20%) e salgados (+15%).
Consumo dentro de casa
O consumo dentro de casa, por sua vez, apresentou aumento de preço em quase todas as cestas – embora higiene e beleza (+9,4%) e bebidas (+7,6%) tenham capitaneado os maiores incrementos. Com esse movimento, compras menores passaram a ser priorizadas dentro dos carrinhos, o que provocou uma queda de 3,3% em volume na comparação entre os terceiros trimestres de 2023 e 2024.
Com os consumidores expostos a diferentes estímulos durante a rotina dentro e fora de casa, é importante que as marcas garantam um posicionamento assertivo para aproveitar o aumento das ocasiões de compra, tanto pela distribuição e definição de portfólio quanto na comunicação com os clientes finais por meio de diferentes canais de mídia.
Para entender como a divisão Worldpanel da Kantar pode te ajudar no entendimento de cada um desses aspectos para o seu negócio e conhecer mais insights sobre o consumo, fale conosco.