A estabilidade dos preços e as melhores condições econômicas oferecem ao consumidor brasileiro a possibilidade de realizar compras maiores ao visitar os canais de varejo. Prova disso é que, nas ocasiões de abastecimento, o tíquete médio subiu 27% e o volume de unidades cresceu 18%. A comparação é entre os períodos de janeiro a setembro de 2023 e do ano anterior.
Os carrinhos maiores, no entanto, não são exclusividade das missões de abastecimento. Mesmo nas “ocasiões menores” de visitas aos canais de varejo há incremento nas unidades por viagem. É o caso das compras de urgência (+8%), de reposição (+5%) e de proximidade (+1%).
Por outro lado, é válido destacar que as compras maiores fazem a omnicalidade sofrer uma estabilização. O número de canais de varejo visitados pelo shopper passou de 6,4 de janeiro a setembro de 2022 para 6,2 este ano. Outra consequência do hábito foi a perda de penetração, que afetou todos os canais, mas, principalmente, os de Super Vizinhança com queda de 4 pontos percentuais no período estudado.
A pesquisa ainda mostra que o papel de cada canal de varejo é muito claro para o brasileiro, e que seus hábitos de compra são diferentes em cada lugar. Para abastecimento, por exemplo, são buscados, principalmente, os Atacarejos, os Supermercados de Rede e os Hipermercados. Na urgência, por sua vez, recorrem às Lojas de Departamento, ao Porta a Porta e às Drogarias e Farmácias.
Atualmente, o grande desafio do varejo é aumentar o aproveitamento do shopper a cada visita às lojas. Conhecer o que o consumidor busca e quando ele escolhe cada ambiente é crucial para garantir um crescimento da lealdade. Para isso, a Kantar pode ser sua aliada, te ajudando a entender qual dinâmica de canais é a mais efetiva para o seu negócio. Fale conosco para saber como! Baixe o nosso material para saber mais.
Os carrinhos maiores, no entanto, não são exclusividade das missões de abastecimento. Mesmo nas “ocasiões menores” de visitas aos canais de varejo há incremento nas unidades por viagem. É o caso das compras de urgência (+8%), de reposição (+5%) e de proximidade (+1%).
Por outro lado, é válido destacar que as compras maiores fazem a omnicalidade sofrer uma estabilização. O número de canais de varejo visitados pelo shopper passou de 6,4 de janeiro a setembro de 2022 para 6,2 este ano. Outra consequência do hábito foi a perda de penetração, que afetou todos os canais, mas, principalmente, os de Super Vizinhança com queda de 4 pontos percentuais no período estudado.
A pesquisa ainda mostra que o papel de cada canal de varejo é muito claro para o brasileiro, e que seus hábitos de compra são diferentes em cada lugar. Para abastecimento, por exemplo, são buscados, principalmente, os Atacarejos, os Supermercados de Rede e os Hipermercados. Na urgência, por sua vez, recorrem às Lojas de Departamento, ao Porta a Porta e às Drogarias e Farmácias.
Atualmente, o grande desafio do varejo é aumentar o aproveitamento do shopper a cada visita às lojas. Conhecer o que o consumidor busca e quando ele escolhe cada ambiente é crucial para garantir um crescimento da lealdade. Para isso, a Kantar pode ser sua aliada, te ajudando a entender qual dinâmica de canais é a mais efetiva para o seu negócio. Fale conosco para saber como! Baixe o nosso material para saber mais.