Para enfrentar os desafios relacionados à alta de preços dos últimos anos, 73% dos brasileiros adaptaram os padrões de compra. De acordo com o nosso relatório Consumer Insights mais recente, apesar da retomada das compras de abastecimento no primeiro trimestre deste ano, os consumidores estão visitando mais canais de varejo e priorizando embalagens menores para equilibrar os gastos.
As embalagens pequenas marcaram presença em 51% das compras no primeiro trimestre de 2023. Dimensões média (30%), grande (12%), extragrande (2%) e a granel (5%) seguem de longe.
De forma geral, atacarejo, supermercado independente e farmácia são os destaques entre os canais de varejo para bens de consumo massivo. Na comparação do último trimestre de 2022 com o primeiro deste ano, atacarejos atraíram 3 milhões de novos lares , enquanto supermercados independentes e farmácias conquistaram 1,8 milhões de novos lares. Com isso, há um maior desembolso: 22%, 12% e 4% em cada canal, respectivamente, no tíquete médio.
A omnicanalidade também se intensifica no país. No primeiro trimestre de 2023, 55% dos brasileiros visitaram de cinco a sete canais de varejo. Ainda houve alta de 22% no gasto médio por lar e crescimento de 60% na frequência.
O e-commerce, por sua vez, mostra estagnação nos gastos, uma vez que o aumento de preços desacelerou os ganhos das famílias e prejudicou a lealdade dos desembolsos. Entre março de 2022 e de 2023,observou-se uma queda de 2,8% em frequência e retraiu 1,1% em tíquete médio.
Entre o 11º e 20º dia, a proximidade (16,1%) ganha relevância impulsionada por compradores acima de 40 anos de idade e produtos das marcas tradicionais. Já do 21º dia até o fim do mês, volta o abastecimento (45%), mas, dessa vez, incentivado por usuários acima de 50 anos de idade e, mantendo-se as marcas econômicas.
O nosso relatório Consumer Insights acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira contínua, trazendo uma visão do consumo em 360 graus dos bens de consumo massivo. Para saber como esses dados podem ser aplicados para a sua marca e suas necessidades, fale com nossos especialistas!
As embalagens pequenas marcaram presença em 51% das compras no primeiro trimestre de 2023. Dimensões média (30%), grande (12%), extragrande (2%) e a granel (5%) seguem de longe.
De forma geral, atacarejo, supermercado independente e farmácia são os destaques entre os canais de varejo para bens de consumo massivo. Na comparação do último trimestre de 2022 com o primeiro deste ano, atacarejos atraíram 3 milhões de novos lares , enquanto supermercados independentes e farmácias conquistaram 1,8 milhões de novos lares. Com isso, há um maior desembolso: 22%, 12% e 4% em cada canal, respectivamente, no tíquete médio.
A omnicanalidade também se intensifica no país. No primeiro trimestre de 2023, 55% dos brasileiros visitaram de cinco a sete canais de varejo. Ainda houve alta de 22% no gasto médio por lar e crescimento de 60% na frequência.
O e-commerce, por sua vez, mostra estagnação nos gastos, uma vez que o aumento de preços desacelerou os ganhos das famílias e prejudicou a lealdade dos desembolsos. Entre março de 2022 e de 2023,observou-se uma queda de 2,8% em frequência e retraiu 1,1% em tíquete médio.
Tipos de compras nos canais de varejo
Um dado curioso é que o tipo de compra muda conforme o momento do mês. Do 1º ao 10º dia, por exemplo,a “compra do mês” volta a ganhar importância em volume, representando 54,3% no primeiro trimestre de 2023. A tendência é puxada por compradores de 30 a 49 anos de idade, que levam e para casa marcas econômicas.Entre o 11º e 20º dia, a proximidade (16,1%) ganha relevância impulsionada por compradores acima de 40 anos de idade e produtos das marcas tradicionais. Já do 21º dia até o fim do mês, volta o abastecimento (45%), mas, dessa vez, incentivado por usuários acima de 50 anos de idade e, mantendo-se as marcas econômicas.
O nosso relatório Consumer Insights acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira contínua, trazendo uma visão do consumo em 360 graus dos bens de consumo massivo. Para saber como esses dados podem ser aplicados para a sua marca e suas necessidades, fale com nossos especialistas!