Wyzwanie
The Coca-Cola Company chciała zwiększyć efektywność procesu tworzenia reklam dzięki znalezieniu dodatkowych rynków, na których dotychczasowa kreacja reklamowa mogłaby się dobrze sprawdzić. Firma chciała także odkryć czynniki, dzięki którym niektóre reklamy mają większe szanse na sukces. Klient potrzebował rozwiązania, które sprawdziłoby się na 80 kluczowych rynkach, na których prowadzi swoją działalność.
Zastosowane podejście
Firma Kantar wykorzystała sztuczną inteligencję, aby przeanalizować kreacje reklamowe Coca-Coli przeznaczone dla telewizji oraz inne reklamy żywności i napojów, które zostały wcześniej ocenione z użyciem rozwiązania Kantar Link copy testing.
Insight
Kantar stworzył prognozę funkcjonowania kreacji reklamowych na różnych rynkach bez konieczności poświęcania czasu na testy reklam na tych rynkach i ponoszenia związanych z tym kosztów.
Efekty
Dzięki wykorzystaniu Kantar Creative Transport, w projektach firmy Coca-Cola:
- Zapewniono oszczędność nawet 30% kosztów produkcji dzięki ponownemu wykorzystaniu najlepszych reklam
- Zyskano i alokowano kwoty odpowiadające 10-15% wartości testów reklam
- Zyskano trudne do zmierzenia wzrosty sprzedaży dzięki temu, że na rynku istnieją lepsze reklamy