En México, 9 de cada 10 hogares están expuestos a la televisión y el 73% de estos son amantes de este medio, al que le dedican al menos 4 horas diarias entre semana.
Los mexicanos se han vuelto más selectivos en el contenido que buscan en la televisión, por lo que hoy miran una menor cantidad de canales en comparación con el año pasado, tanto en Tv abierta como Tv de paga.
Edgar Escartín, Media Expert Sr. Executive de Kantar Worldpanel comenta: “Las marcas deben buscar una mejor combinación de medios para tener un alto impacto en sus campañas, de hecho el 79% de los usuarios de las principales redes sociales son al mismo tiempo amantes de la televisión, por lo que la convivencia entre estos medios se convierte en muy relevante”.
¿Cómo son los amantes de la Televisión?
En cuanto a sus hábitos de compra ellos gastan 2% más que el resto de la población en productos de consumo masivo. Este comportamiento sobresale principalmente en los canastos de Bebidas (+5%), Cuidado del Hogar (+3%), Lácteos (+2%) y Alimentos (+1%).También compran un 4% más en Minisúper y un 3% más en Supermercados.
Las 5 categorías en las que más gastan vs el resto de los mexicanos son:
- Refrescos, un 8% más
- Snacks 5%
- Cerveza 5%
- Leche 4%
- Detergentes 2%
Debido a la evolución que han tenido tanto los medios tradicionales como los digitales, es indispensable que las marcas hagan estrategias multicanal que les permita tener un mayor alcance.