Una de las formas de expresar la personalidad en el ámbito social es a través de la vestimenta, esto conlleva a realizar desembolsos para poder complementar todo un atuendo. Tomando todo el presupuesto que las familias destinan al año en productos de consumo masivo como alimentos, bebidas (alcohólicas y no alcohólicas), lácteos, cuidado personal y del cuidado del hogar; las familias destinaron un poco más del 8% en ropa y calzado.
Kantar, agencia líder en investigación de mercados, realiza a través de Fashion Panel, la medición constante de los hábitos de compra de ropa y calzado de los hogares mexicanos en el sector de consumo masivo.
Conozcamos el guardarropa de los mexicanos
Ya sea por necesidad o por darse un gusto con consumo de ropa y consumo de calzado, en el último año, del total invertido en productos de consumo masivo las familias destinaron 3.8% de su gasto en zapatos y 4.6% en ropa.
Si hablamos de periodicidad, las familias mexicanas visitaron el punto de venta 7 veces al año, gastando en cada ocasión $398 pesos, lo que representa un gasto promedio de$2,736 pesos.
Según Kantar, el 72% de los hogares adquirieron ropa y el 63% calzado, sin embargo, el gasto por viaje que se hizo de calzado fue mayor, $489 pesos, mientras el promedio de gasto en vestimenta por ocasión fue de $306 pesos. En promedio compraron 13 prendas de ropa y 5 pares de zapatos al año.
“El mercado de fashion en México se encuentra en pleno crecimiento. Los fabricantes tienen una gran oportunidad para desarrollarse al incentivar los viajes de compra, así como atraer a nuevos hogares”, comentó Patricia González, Gerente de Kantar, división Worldpanel.
Fashion lovers
No todas las familias compran de la misma forma, existen dos grupos que renuevan su guardarropa con mayor frecuencia y gasto que los hogares promedio: Los fashion lovers de ropa y de calzado.
Fashion lovers de ropa
Para el consumo de ropa en Mexico ellos visitaron las tiendas 11 veces al año, el doble de veces que un hogar promedio y en cada ocasión su ticket fue de $394 pesos. Esto resulta en un desembolso anual mayor pues invirtieron $4,316 pesos (casi 3 veces más que el gasto de una familia promedio).
La distribución de su gasto en prendas, fue de la siguiente manera:
- 41% en Tops: Blusas, playeras y chamarras
- 37% en Bottoms: Jeans, pantalón de vestir y pantalón casual
- 13% en Ropa interior: Brasieres y corpiños, pantaletas y boxers
- 10% en Ropa de vestir: Vestido casual, vestido de noche y traje de caballero
Fashion lovers de calzado
Para el consumo de calzado en Mexico visitaron el punto de venta 5 veces al año, con un ticket que oscila en los $621 pesos, gastando en promedio al año $3,336 pesos.
Los fashion lovers le destinaron mayor gasto a:
- 49% Tenis
- 32% Zapatos
- 10% Botas
- 9% Sandalias
“Lo que tienen en común estos dos grupos de fashion lovers son los lugares predilectos para realizar sus compras: tiendas especializadas en ropa o calzado y tiendas departamentales. También comparten un perfil similar: son familias de nivel socioeconómico alto, con hijos adolescentes o mayores de edad, en el que predominan las amas de casa entre 35 y 49 años. Estos hogares se ubican mayormente en el Valle de México y Sureste del país”, concluyó Patricia González de Kantar México.