Hoy revelamos cuáles fueron las marcas más elegidas por los mexicanos durante el 2023, además de presentar una visión completa de cómo evolucionó el comportamiento de los consumidores mexicanos ante un mercado cada vez más poblado de presencia de marcas.
El consumidor ajustó su forma de comprar, pero visitó más tiendas y se expuso a más presencia de marca
- +12% es lo que ha aumentado el gasto con bienes de consumo masivo en México
- 37M pesos es el gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo masivo
- +5 marcas por hogar, para llegar a un total de 98
- +30 veces es el crecimiento de la frecuencia de compra
- +1% es el incremento en el gasto por viaje
- +6% de momentos de la verdad a total FMCG (CRPs), es decir, es el número de ocasiones que un comprador está escogiendo a una marca
Pagar más, comprar diferente: la nueva realidad del consumidor
- 6% es el gasto que se destina a las Marcas privadas
- 49% de las elecciones del consumidor son Marcas locales
- 23% se destina a Marcas Premium
- +27% es el crecimiento que ha tenido el Discounter, convirtiéndose en el canal de compra con más rápido desarrollo
Top 10 de categorías que ganan nuevos compradores en 2023
Las categorías que ganaron más hogares compradores gracias a su presencia de marca fueron: Acondicionador con 17 millones de compradores; Agua mineral con 16.3 millones; Leche saborizada 15.7 millones; Cepillos dentales 15.4 millones; Bebidas Isotónicas 13.6 millones; Agua saborizada 10.5 millones; Crema de avellanas y cacahuate con 7 millones; Cóctel de tomate 6.1 millones; Bloqueadores y Bronceadores con 4.1 millones y Jabón medicinal 1.4 millones.
Las categorías que perdieron compradores el año pasado fueron: Toallas de papel, Chocolate de mesa, Pastelitos industrializados, Empanizadores, Leche vegetal, Aromatizantes de ambiente, Avena, Bebidas en polvo, Leche en polvo y Tintes para el cabello.
Top 10 de marcas más elegidas en México
En la reciente edición de Brand Footprint México, Coca-Cola sigue ocupando la primera posición como la marca más elegida por los mexicanos con 1.4 mil millones de Consumer Reach Points (CRPs), métrica originada desde Kantar para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
Del resto de las marcas que aparecen en el listado de México, Lala y Bimbo continúan ocupando las mismas posiciones del año pasado, ¡mientras que Pepsi sube un escalón y se posición en el cuarto lugar! Le sigue Alpura, completando el Top cinco del ranking.
Los siguientes lugares son para Nutri, La Moderna, La Costeña y Nescafé que permanecen en sus posiciones desde la pasada edición. Knorr remonta para estar dentro del Top 10 de las marcas más elegidas, ya que el año pasado bajó un escalón.
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