Anche nel 2022, per il 2° anno consecutivo, abbiamo testato in 48 ore attraverso la soluzione Link Now di Ad Testing di Kantar Marketplace una selezione di comunicazioni andate on air in Italia selezionate fino al 19 dicembre 2022, intervistando 3.000 consumatori italiani per comprenderne le reazioni.
Scopri quali sono le pubblicità vincenti e i nostri insight nell'infografica che puoi scaricare compilando il form qui a lato.
Il copy di Bauli "C'è un Natale per ognuno di noi" si aggiudica non solo il titolo di Most Effective, ma anche la prima posizione in altri ranking specifici delle altre aree di efficacia.
Il successo senza precedenti si basa sull'iconico pandoro, al centro di una storia emotivamente coinvolgente che parla di connessione, lontano dai soliti standard tradizionali di "Buon Natale e famiglia". Un ruolo importante ricopre anche la colonna sonora "A Natale Puoi".
Lo straordinario successo è dovuto quindi alla capacità di coniugare elementi iconici del brand (pack e colonna sonora) ad uno storytelling che rende omaggio all'unicità delle persone.
I copy sono stati valutati anche sulla base del loro gradimento e, analizzando i 5 top performer, si vede come siano ricorrenti l'utilizzo dell'atmosfera natalizia e delle emozioni connesse alle relazioni tra persone.
E questo lo si respira molto bene con il copy di Bauli e Conad, che si aggiudica il 2° posto con "La comunità ci accompagna sempre, anche a Natale".
Questo è reso possibile grazie ad una ben riuscita integrazione del brand nello storytelling rendendo immediato per il consumatore il suo riconoscimento.
Un altro importante aspetto è quello legato alla consistency del girato con i valori e i riferimenti del brand.
Abbiamo inoltre messo in evidenza come l'efficacia delle pubblicità non debba essere solo di breve termine, e quindi sulle vendite, ma è importante valutare anche l'impatto di lungo, quello sulla brand equity.
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