La classifica dei brand italiani è stata ampliata da 30 a 40 per la prima volta per misurare e celebrare le marche di maggior successo in Italia.
Il valore totale dei brand del ranking Kantar BrandZ Top 40 Most Valuable Italian Brands 2023, si attesta intorno a 110,5 miliardi di dollari, con i primi 30 che raggiungono i valori di Brand Value più alti del 2% rispetto al livello pre-COVID-19 del 2020. Il contesto macroeconomico rimane turbolento, con gli effetti persistenti della pandemia e della crisi energetica, e l'inflazione.
Lo studio sul ranking dei brand italiani, che si basa sulle opinioni di oltre 50.000 intervistati su 1.191 brand in 84 categorie di mercato, rivela che:
- Gucci è il Most Valuable Italian Brand per il quinto anno consecutivo.
- Enel, Kinder, Ferrari e TIM gli altri brand all’interno della top 5.
- Il lusso è la categoria più ampia della classifica, con Prada e Fendi nella top 10
- I nuovi arrivati tra i 30 e i 40 della classifica includono, tra gli altri, Costa Crociere e MSC Crociere,,San Pellegrino, Levissima, Giovanni Rana e AIA.
- Il 29% dei consumatori italiani considera il prezzo come fattore determinante durante il processo di acquisto. I brand devono quindi decidere se abbassare i prezzi o difendere il loro posizionamento dimostrando che valgono.
Il nuovo report offre nuovi insight su pricing, sostenibilità e su come costruire la resilienza per il tuo brand.
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Video
Guarda il video countdown che svela i 40 Most Valuable Italian Brands 2023. Per molte aziende italiane, mentre gli asset finanziari hanno mostrato una flessione nel corso del 2022, la percentuale di valore derivante dalla brand equity rimane complessivamente forte. Le marche leader in Italia hanno costruito relazioni significative con i consumatori e questo ha preservato la loro brand equity, mettendole in una posizione forte per affrontare le sfide future e riprendersi più velocemente.
Kantar BrandZ
L'analisi di Kantar BrandZ ha dimostrato più volte che le aziende che investono nei loro brand overperformano nel mercato e che l'investimento nel marketing rimane la soluzione più efficacie di difesa in tempi di crisi. Scopri di più su Kantar BrandZ in questo breve video.
