Challenge
Nescafé souhaitait revitaliser son image de marque auprès des jeunes sur le marché français. Leur agence de création, Buzzman, s'est associée à Kantar pour étudier les performances en temps réel de leur campagne publicitaire Hello Voisins en utilisant Link Now for Digital, et adapter leur création sur plusieurs plateformes vidéo.
Approche
Grâce à Link for Digital, nous avons testé itérativement les performances en temps réel de la campagne publicitaire Hello Voisins de la marque afin de l'aider à adapter sa création pour YouTube et Facebook. Une série de vidéos humoristiques a été publiée sur les médias sociaux lors du lancement.
Insight
Nous avons évalué les communications sur les deux plateformes. On a noté un grand nombre d'abandons vers la fin de la vidéo sur Facebook - et la création a bien fonctionné sur YouTube.
Impact
Nescafé a optimisé ses créations pour chaque plateforme, raccourci la vidéo pour Facebook, augmenté ses dépenses sur YouTube et ajusté son plan média, créant ainsi de meilleurs résultats sur le marché. Hello Voisins s'est avérée être une campagne percutante pour Nescafé, avec une forte visibilité grâce aux " likes and clicks " - elle a ainsi augmenté la mémorisation de la marque de 35% auprès de l'ensemble des consommateurs et de 45% auprès des cibles 18-24 ans.