Pourquoi la créativité est-elle indispensable au sein de chaque entreprise ? Nos expertes Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume, vous disent tout sur l’importance de la créativité pour les campagnes, et donc aussi pour la croissance de votre entreprise.
La créativité joue un rôle significatif dans la croissance d’une entreprise et Kantar dispose de données intéressantes pour étayer cet argument.
« Chez Kantar, grâce à nos bases de données Link, notre expérience avec les entreprises et les exercices de validation, nous avons la preuve de la puissance de la créativité dans la réalisation d’objectifs d’entreprise », dixit Maryline Guillaume, Knowledge & Insights Director auprès du bureau d’études en France. En collaboration avec l’AACC, l’Association des Agences-Conseil en Communication (soit l’ACC française), et Media Figaro, Kantar démontre que les campagnes les plus créatives sont en mesure de créer une plus-value supplémentaire pour les marques et les entreprises, tant à court qu’à long terme.
La créativité compte pour 50% de la visibilité
S’il existe déjà pas mal d’études sur l’impact de la créativité publicitaire, l’étude de Kantar se focalise spécifiquement sur les campagnes créatives les plus iconiques afin de démontrer que la créativité ajoute bel et bien une valeur significative pour les entreprises et les marques. « Nous nous penchons ainsi sur les campagnes françaises primées aux Lions de Cannes, au Grand Prix Stratégies de la Publicité et aux EFFIE Awards », précise Monique Kim-Gallas, Senior Client Director.
Ce qui frappe, c’est que lorsqu’on compare les performances de ces campagnes remarquables avec celles de campagnes provenant de la base de données Kantar, il s’avère que les premières sont nettement plus performantes. « 97 % d’entre elles ont un impact sur le business. Cela prouve aussi que les Grand Prix et autres ne sont pas uniquement une occasion pour les créatifs de se lancer des fleurs, mais que ces récompenses sont aussi justifiées », dit Monique Kim-Gallas.
Selon Kantar, la créativité est de loin l’ingrédient principal dans l’efficacité d’une campagne. « L’analyse de notre base de données cross-média révèle que la créativité à elle seule contribue déjà pour 50 % à la visibilité de marque créée par une campagne », souligne Maryline Guillaume. « La créativité doit être encouragée et valorisée par tous les professionnels du marketing, précisément en raison de son impact élevé », peut-on entendre.
La force de la créativité n'a pas de limites
« Ces chiffres confortent nos convictions au sujet de la relation qui existe entre la créativité et le business », explique Monique Kim-Gallas. « En outre, ils font la démonstration de l’importance et de la pertinence de tests publicitaires. Cette relation significative entre créativité et business vaut par ailleurs pour tous les marchés, petits et grands. « Notre expérience internationale nous permet de constater que les règles d’or d’une créativité efficace valent partout », conclut-on chez Kantar. « La force de la créativité n’est pas fonction de la taille d’un pays ou d’un marché. » Maryline Guillaume finit toutefois par souligner que « les leviers et les styles créatifs sur lesquels nous pouvons compter peuvent varier en fonction de la culture et l’histoire de la marque. »
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