Notre récente étude intitulée « TGI Global Quick View Report – Usage des réseaux sociaux dans le monde» confirme la force de frappe planétaire du web social. 82% des consommateurs connectés des 22 plus grands marchés au monde déclarent en effet utiliser les médias sociaux ; 3 sur 4 le font au moins une fois par jour.
Cet état des lieux sur l’usage des réseaux sociaux à travers le monde a été réalisé avec TGI Global Quick View, la solution mondiale de profilage des consommateurs et d’aide au pilotage média. Il s’appuie sur des données harmonisées recueillies auprès de plus de 60 000 consommateurs connectés dans le monde, dont 4 000 en France.
L’étude met tout d’abord en évidence la position dominante de Facebook (48%), YouTube (41%) et Instagram (28%) qui captent l’essentiel des internautes. Mais elle révèle aussi de grandes disparités d’un pays à l’autre.
Les taux de pénétration les plus élevés sont en effet constatés en Amérique Latine, notamment au Brésil (en tête parmi les 22 pays sondés), au Mexique et en Argentine.
La France quant à elle se classe parmi les quatre derniers pays ! Le taux de pénétration de l’hexagone ne dépasse pas les 70%. Les français sont également deux fois plus susceptibles que la moyenne des consommateurs connectés de déclarer pouvoir se passer des réseaux sociaux, à l'inverse des internautes chinois…
Sur le marché français, le taux de pénétration de Facebook est de 55%, celui de Youtube est de 36%, celui d'Instagram de 21%, et celui de Twitter de 15%.
Le smartphone, plébiscité par 89% des interviewés, est l’appareil le plus utilisé pour accéder aux réseaux sociaux, suivi par l’ordinateur (80.5%) et la tablette (45%). Un socionaute sur 10 déclare avoir déjà utilisé une montre connectée.
Leurs activités préférées incluent le networking social (98%), la messagerie instantanée (87%) ainsi que la lecture ou rédaction de blogs (70%).
Un univers à l’énorme potentiel pour les marques ! Un internaute sur quatre dans le monde se déclare en effet prêt à participer à des discussions en ligne sur les marques, et 19% interagissent avec elles au moins une fois par semaine…
Pour en savoir plus, l'étude complète est disponible ici.