Étude Kantar : les Français et les JO 2024

À l’approche des Jeux Olympiques 2024, Kantar a souhaité mettre en lumière le comportement et attentes des Français en matière de consommation durant cet évènement sportif majeur. Une effervescence particulière se manifeste notamment en début et fin des JO, marquée par les cérémonies d’ouverture et de clôture, ainsi que lors des moments de grande intensité compétitive comme les finales.
02 juillet 2024
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Les JO 2024 sont plus attendus que l’Euro de football !

En mars 2024, 45 % des Français ont déclaré leur intention de suivre les Jeux Olympiques contre 31 % pour l’Euro de football 2024. Les Jeux Paralympiques suscitent également un fort intérêt, avec
36 % des répondants déclarant qu’ils les suivront. Ce grand événement sera principalement suivi à domicile, avec 65 % des Français déclarant qu’ils regarderont les JO en famille, à la télévision.
L’étude révèle aussi qu’une proportion importante préfère suivre l’événement seul.

Les seniors, les adeptes de JO

C’est principalement les 65 ans et plus qui ont l’intention de les suivre, avec 32% et 37% de retraités. L’étude révèle également l’engouement des classes les plus aisées avec 38% des Français qui
confirment leur intérêt pour les JO. Enfin, 15% des 50-64 ans seront de la partie. Pour ces cibles, les disciplines les plus attendues sont l’athlétisme, la gymnastique et la natation.

Des apéritifs marqués par cet évènement festif !

Face à l’émergence des apéritifs de plus en plus sains, les fruits, graines secs et salés restent des intentions de consommation fortes. Ces foyers sont également de grands consommateurs d’eau minérale, plate et gazeuse. Parmi leurs préférences les eaux plates minérales nature sont consommées pour près de 11% des répondants. Mais aussi, sans surprise, les foyers qui ont l’intention de suivre les JO privilégient également les apéritifs accompagnés d’alcool, avec une préférence marquée pour les spiritueux (rhum, gin, vodka, tequila, whisky) plutôt que le cidre et la bière.

Méthodologie : étude Kantar Worldpanel réalisée entre juin 2023 et mars 2024, sur une base de 9 541 et 4 431 répondants - France.

A propos de Kantar

Kantar est le leader mondial de la data et des analyses marketing, et un partenaire de marque indispensable pour les plus grandes entreprises du monde. Nous combinons les données attitudinales et comportementales les plus pertinentes et significatives avec une expertise approfondie et des advanced analytics pour découvrir comment les gens pensent et agissent. Nous décryptons les comportements des consommateurs et aidons nos clients à élaborer leurs stratégies marketing.

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Réduction des dépenses en habillement et loisirs, recherche de petits prix, rationnement des dépenses alimentaires : ce qui a changé dans les comportements de consommation des Français.