Les français sont de plus en plus nombreux à acheter des vêtements d’occasion : 32% des individus ont déjà eu recours à la «seconde main», une proportion qui a doublé en l’espace de 1 an ! Ceci représente 16,5 M. de français à raison de 75 € chacun.
Le score moyen de 32% varie entre 20% et plus de 50% selon les clientèles des différentes enseignes. Kantar dénombre ainsi 10 enseignes du secteur Textile dont les clientèles respectives sont beaucoup plus perméables à cette tendance :
- Plus de 50% des clients des enseignes NOZ et Asos.fr ont déjà acheté de l’occasion;
- 49% des clients de Zeeman, Sergent Major et New Yorker;
- 47% des clients de Aldi, Action et Adidas;
- Et 45% des clientèles « Du pareil au même » et de Vertbaudet.
L’engouement pour l’achat de « seconde main » n’a donc pas le même impact selon les enseignes et les marques. A l’évidence, les clientèles les plus affinitaires à la « seconde main » sont plus nombreuses à fréquenter les enseignes de déstockage, les enseignes de vêtements pour enfants ou pour ado / jeunes. Cette tendance à faire des achat « seconde main » va immanquablement se renforcer à l’avenir puisque 41% des français souhaitent acheter des vêtements de « seconde main » au cours des 12 prochains mois avec là aussi de fortes disparités selon les enseignes.
Ces données sont issues du panel Worldpanel et d’un questionnaire administré en septembre 2019 auprès de 7 000 individus représentatifs de la population française. Les réponses à ce questionnaire « seconde main » sont croisées avec les achats réels de textile observés dans le panel chez les mêmes individus.
Pour toute citation de données source : Kantar – Panel Worldpanel