Brand Equity (modèle MDS)
Aperçu
Quelle est la force de ma marque et comment la développer ?
Mesurez et pilotez le succès de votre marque avec notre approche de brand equity qui fait référence, mondialement utilisée et solidement validée. Le cadre MDS – pour Meaningful, Different, Salient – est corrélé aux résultats des marques sur leur marché. Il montre précisément comment performe votre marque et vous guide pour nourrir sa croissance :
- Mesurer la brand equity de la marque dans son univers de concurrence
- Comprendre les drivers de la brand equity (Meaningful, Different, Salient)
- Identifier les opportunités pour renforcer la brand equity (diagnostic d'image)
- Comprendre comment les facteurs de marché favorisent ou non le choix de la marque
Chiffres clés
Points clés
Une expertise solide
Accompagnant des marques leaders depuis plus de 40 ans, nos experts dans plus de 80 pays apportent des recommandations claires pour soutenir votre marque.
Une solution validée
L'approche de mesure de la brand equity la plus validée par des achats mesurés et la plus récompensée par les professionnels du marketing.
Une vocation sur la marque
Nous sommes passionnés par les marques et ce qui les fait croître. Nous développons la pensée sur la marque et faisons constamment évoluer nos solutions.
C'est la capacité d'une marque à développer une culture propre et une personnalité qui font sens dans l'esprit des consommateurs, que ce soit des représentations émotionnelles, expérientielles ou fonctionnelles.
C'est la première base de la croissance à court-terme : répondre aux attentes des consommateurs par un avantage rationnel et/ou une connexion émotionnelle.
Elle joue un rôle prépondérant dans le fait de préférer la marque versus les concurrents (Brand power) et d'accepter de la payer plus cher (Brand Premium).
C'est la capacité d'une marque à se différencier des autres et à être perçue comme lançant les nouvelles tendances de la catégorie.
C'est la clé de la croissance à long-terme : une différence rendue pertinente est le secret des marques qui ont le plus progressé.
A court-terme, la différence joue un rôle majeur dans la capacité d'une marque à défendre son prix, et donc ses profits.
C'est la capacité de la marque à émerger à l'esprit en regard des besoins et attentes de ses différentes cibles.
C'est la seconde base de la croissance à court-terme : être préféré par les consommateurs au moment crucial du choix.
La saillance joue un rôle essentiel d'amplification de la « meaningful difference »