Asennetutkimus: Nuorista lähes kaksi kolmesta shoppailee tullakseen paremmalle tuulelle

Kolmasosa suomalaisista (30%) ja kaksi kolmasosaa nuorista (59%, 18-24 v.) käy ostoksilla tullakseen paremmalle tuulelle. Shoppailu on nuorille hauskanpitoa ja tuotteita ostetaan myös pelkästä kokeilunhalusta. Nuorista 62 prosenttia on valmis maksamaan enemmän luksusmerkkien tuotteista.
03 lokakuuta 2023
Kuluttajien asennemuutos
Nina
Frosterus

Ota yhteyttä

Sosiaalinen aspekti kuluttamisessa on tärkeä nuorille. Tämä ilmenee sekä kuluttajien välisen kaupan ja vertaisarvioiden arvostamisessa että kaipauksena saada tunnustusta omasta ulkomuodosta ja menestyksestä. Nuorilla on vahva halu olla edelläkävijä ja yksilöllinen valinnoissaan. 

Nuoremmille kuluttajille hyvä palvelu on lähtökohtaisesti läsnä myös verkossa ja mobiililaite on tiiviisti mukana ostopolun jokaisessa vaiheessa. Kulutusdatan hyödyntämiseen suhtaudutaan melko avoimesti.

Elämään kaivataan iloa, valoa ja itseen keskittymistä

Suomalaiset nauttivat omasta ajasta, jolloin saa tehdä juuri mitä itse haluaa. Yhä useampi kokee, että tarvitsee elämäänsä muutakin kuin vain perheen ollakseen onnellinen (vuodessa eniten vahvistunut asenne).

Vaikka huoli rahojen riittävyydestä sävyttää asennemaisemaa, itselle tärkeistä tuotteista ja brändeistä kuluttajat ovat edelleen valmiita maksamaan enemmän. Halutaan panostaa elämykselliseen hyvinvointikuluttamiseen kuten ulkonäköön ja laittautumiseen, liikuntaharrastuksiin ja lomamatkoihin.

Asennetutkimus Monitor antaa käsityksen kuluttajien käyttäytymisen tahtotilasta ja kuinka yritykset voivat vastata kuluttajien tarpeisiin. Tutkimuskokonaisuus sisältää tietoa suomalaisten kuluttajien asenteista ja mitä he kuluttajina tavoittelevat. Analyysit pohjautuvat vuosittain Kantarin vastaajapaneelissa kerättyyn tutkimusaineistoon. Tuorein tiedonkeruu touko-kesäkuussa 2023, vastaajamäärä 3205 aikuista suomalaista. Aikasarja auttaa ymmärtämään muutosta ja ennakoimaan tulevaa.
 

Millaista kuluttajatietoa sinä tarvitse tukemaan yrityksen kasvua?

Ota yhteyttä