Enero 2023
Creatividad Eficaz (energía): Marcas de placas solares
La energía solar está revolucionando la industria de las energías tradicionales. Por ello, la categoría está en pleno desarrollo, aunque su uso y beneficios aún son terreno no explorado para los consumidores. Este desconocimiento aún castiga a las marcas con unos niveles de branding bajos.
¿Qué puede hacer una marca de placas solares para generar capacidad de impacto, y cómo lo hace la que mejor lo hace?
El anuncio de Holaluz cuenta con una alta presión dentro de su categoría y consigue convertir en predisposición para el negocio mejor que los otros dos anuncios analizados, pero también falla en la construcción de valor para la marca.
Octubre 2022
Creatividad Eficaz (OTC): Medicamentos OTC antigripales
La publicidad de la categoría de medicamentos OTC tiene su reto principal en la capacidad de impacto y en la vinculación a marca. La categoría antigripales además se caracteriza por contar con muchos competidores, ser de carácter muy estacional, y trabajar a nivel de mensaje la eficacia del producto.
De los tres anuncios evaluados, Frenadol Complex es la marca que consigue optimizar su inversión en TV a través de una creatividad que involucra y es original. Con una cuota de presión publicitaria del 30% alcanza un nivel de eficacia publicitaria del 84%.
Julio 2022
Creatividad Eficaz (fast food): Análisis de la publicidad del sector de la comida rápida
En esta nueva ola del Observatorio hemos comparado tres spots de 'comida rápida', una categoría con muchos competidores que trabajan, entre otros, el eje del impulso. Dado que tantas marcas compiten por el mismo consumidor, una de las claves está en la diferenciación.
De los tres anuncios testados, solo el de Domino’s Pizza logra optimizar su inversión en TV a través de su creatividad innovadora. Esta campaña consigue maximizar su inversión y el impacto a corto plazo, además de ser el único anuncio que incluye un elemento de call to action con su promo “2x1 a domicilio”.
Mayo 2022
Creatividad Eficaz (sector cruceros): Análisis de la publicidad de cruceros
La publicidad del sector cruceros ha sido la elegida para iniciar la publicación en Anuncios y Marketing News de los datos del Observatorio de la Publicidad Eficaz, un análisis desarrollado por Kantar.
En el caso de la publicidad del sector cruceros, es muy importante que las marcas aprovechen las fortalezas que ofrece la categoría para destacar en los diferentes medios respecto al resto de publicidad (de las diferentes categorías). Pero deberán trabajar de manera estratégica los valores de marca para conseguir ser relevantes y diferenciales.
De los tres anuncios analizados, Disney Cruise Line logra optimizar sus inversiones en TV a través de una publicidad particularmente efectiva que mejora la marca tanto a corto como a largo plazo. De este modo, pasa de una cuota de presión publicitaria del 5% a una cuota de eficacia publicitaria del 19%.
