El daño económico provocado por la crisis nos sumerge en un período difícil que tendrá un impacto desproporcionado en la industria de los medios. Un escenario que augura problemas de financiación importantes para la medición de la audiencia. Ahí radica la dificultad: los insights sobre el comportamiento del espectador nunca han sido más esenciales, pero los fondos disponibles en la industria para invertir en medición escasearán.
¿Pueden los sistemas de medición de audiencia evolucionar lo suficientemente rápido antes de que sea demasiado tarde? ¿Cómo será el futuro de la medición?
En Kantar tenemos una visión clara. Hemos ampliado nuestro sistema de medición de TV y vídeo para integrar cada vez más fuentes de datos:
Creemos en la necesidad de implementar un sistema flexible que mantenga patrones rigurosos, pero no estandarizados.
Canadá e Italia son dos ejemplos de otros mercados en los que colaboramos no solo con partners de la industria sino también con otras compañías de investigación para ofrecer mediciones multiplataforma y cross-media.
Cada mercado necesita trabajar con proveedores de investigación para encontrar las mejores soluciones. Necesitamos utilizar todas las fuentes de datos disponibles para ayudar a la industria a dar sentido a toda la información y ofrecer una visión completa de todos los consumidores y clientes.
El ejemplo italiano
Davide Crestani de Auditel revela cómo las diferentes fuentes de datos se combinan para proporcionar una medición multiplataforma procedente de una única fuente en Italia. Una herramienta clave es la implementación de la tecnología Focal Meter de Kantar, un medidor instalado en los hogares del panel para rastrear pasivamente el tráfico de vídeo relevante a través de la red doméstica en todos los dispositivos y plataformas del hogar.
"Disponemos de un flujo de datos sólido y de puntos de integración con los proveedores para garantizar un sistema de medición multiplataforma procedente de una única fuente. El Focal Meter proporciona datos para el mercado digital que ayudan a proporcionar una fuente única al mercado italiano."
Davide Crestani, Technical & Scientific Director de Auditel, Italia
Davide Crestani, Technical & Scientific Director de Auditel, Italia
El ejemplo canadiense
Estamos aprovechando nuestra reconocida experiencia en medición RPD (Return Path Data) que permite recoger datos a través de la vía de retorno de los decodificadores, para trabajar con Numeris en Canadá en la implementación de N-Core, un sistema que integra datos de decodificadores de cinco proveedores diferentes en el panel de medición central.
En todo el mundo, la tecnología RPD de Kantar continúa evolucionando para mejorar las fuentes de datos (aplicaciones para Smart TV, televisión por protocolo de Internet IPTV) y su integración con los datos de los paneles, para saber lo que ve cada persona. Y el equipo de expertos en datos de Kantar ha desarrollado modelos para expandir e integrar los datos censales y de RPD.
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