El reto
Un nuevo fabricante de televisores quería establecerse en la categoría competitiva de los Smart TV en un nuevo mercado, y necesitaba evaluar su valor de marca actual e identificar la orientación estratégica óptima para el desarrollo de la marca.
La estrategia
Utilizamos nuestra herramienta Meaningfully Different Framework (MDF) para comprender el valor de marca y su posicionamiento e identificar las asociaciones de imágenes óptimas que debería usar para su comunicación con el fin de maximizar su potencial de crecimiento.
El insight
Este enfoque holístico para comprender las marcas en un entorno competitivo identificó que la "tecnología avanzada" era el activo de imagen clave que se debía utilizar, ya que también tranquilizaba a los consumidores sobre la "calidad".
El resultado
Como predijo nuestro simulador MDF, después de activar asociaciones conformes con nuestras recomendaciones en materia de comunicación, el Brand Power (potencia de la marca) y el Brand Loyalty (fidelidad a la marca) aumentaron.
Además, la marca incrementó el buzz en medios sociales en un 25% y su cuota de mercado en un 42%.