El reto
Movistar quería desarrollar un conocimiento más granular del consumo de TV y vídeo de su base de suscriptores (solo Pay TV) para enriquecer los datos disponibles en su panel de TV. El principal objetivo era proporcionar una imagen más precisa del comportamiento total de visionado para explorar el consumo que no se produce en directo y la TV en diferido a través de todos los canales y programas de TV.
La estrategia
Kantar ha desarrollado una estructura de datos que se utiliza de manera continua para conectar datos censales y del panel y ofrecer a Movistar un único dato de visualización. De manera específica, Kantar procesa los datos RPD para proporcionar insights sobre consumo de TV en diferido, servicios interactivos o VOD en los hogares de los suscriptores. En paralelo, suministramos datos de audicencia de TV tanto nacionales como regionales (datos oficiales de la industria televisiva).
El insight
Fusionar estos conjuntos de datos para generar la granularidad deseada en sus bases de datos de audiencia permite a Movistar tener más información sobre sus sucriptores, destacando sus comportamientos de consumo de TV y vídeo.
El resultado
Movistar ya puede tomar decisiones más informadas sobre su contenido y programación, así como evidenciar la eficacia de su portfolio para alcanzar y atraer nuevos targets y, en última instancia, cumplir sus objetivos en cuanto a ingresos publicitarios.