El reto
Nescafé quería revitalizar su imagen de marca entre los jóvenes en el mercado francés. Su agencia creativa, BUZZMAN, colaboró con Kantar para investigar el rendimiento en tiempo real de su campaña publicitaria Hello Voisins, usando la solución Link Now for Digital, y para adaptar sus piezas creativas a varias plataformas de vídeo.
La estrategia
Probamos de manera iterativa el rendimiento en tiempo real de la campaña publicitaria Hello Voisins con Link for Digital para ayudar a adaptar las piezas creativas a YouTube y Facebook. Una serie de vídeos humorísticos se publicaron en las redes sociales en el lanzamiento.
El insight
Evaluamos los anuncios en ambas plataformas. Constatamos una alta tasa de abandono al final del vídeo en Facebook, mientras funcionó bien en YouTube.
El resultado
Nescafé optimizó su pieza creativa para cada plataforma, acortó el vídeo para Facebook, aumentó el gasto en YouTube y ajustó la ponderación de medios, para conseguir mejores resultados en el mercado. Hello Voisins resultó ser una campaña impactante para Nescafé, con una gran visibilidad a través de ‘Me gusta’ y clics, y aumentó el recuerdo de la marca en un 35% a nivel global y en un 45% entre el público objetivo de 18-24 años.