Tracking IOPE

De un vistazo

El Tracking IOPE mide la notoriedad publicitaria de cualquier marca en 17 medios publicitarios distintos. Formado por dos estudios complementarios fusionados posteriormente, con el objetivo de medir el recuerdo generado por las marcas tanto la publicidad offline como la digital y el patrocinio, y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca.

El Tracking IOPE recurre a la memoria y minimiza el efecto de los hábitos (experiencia de consumo/contratación), por eso complementa al tracking sectorial de marca.

IOPE aporta una visión diferente, completamente espontánea, sin asistencia de categoría, sin dirigir al entrevistado a un conocimiento de marca. Sus pilares son los medios de comunicación o plataformas digitales. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas. 

Características principales

Mide la evolución del recuerdo

Monitorización semanal del recuerdo publicitario en espontáneo alcanzado por cada marca. Durante todas las semanas del año se preguntará por el recuerdo publicitario en cada medio, por lo que podemos hacer un análisis continuo de la evolución de la notoriedad espontánea de publicidad en momentos con mayor y menor presión publicitaria.

Post test permanente

Evaluar las campañas propias y de la competencia con un post-test permanente de la propia marca y de la competencia. Tras el lanzamiento de una campaña podremos medir el efecto en términos de recuerdo alcanzado, compararlo con campañas previas y con los resultados de la competencia.

Análisis de la eficacia de los medios

Conocer los medios que contribuyen en mayor medida a generar ese recuerdo. De esta forma tendremos información desde una perspectiva estratégica sobre eficiencia de los medios para tomar decisiones a futuro

Conocer el perfil de quienes recuerdan publicidad de la marca y compararlo con el target objetivo. Sabremos quién nos recuerda y en qué medio, y podremos tomar decisiones para obtener una mayor eficacia de las inversiones publicitarias.

Análisis del patrocinio

IOPE analiza 11 territorios y más de 130 activos específicos de patrocinio para ver cuál es la asociación de cada marca con cada soporte analizado, siempre desde una perspectiva abierta y espontánea. Sabremos si todos los territorios funcionan igual en términos de patrocinio, grado de saturación que existe, nivel de presencia que tienen las marcas, etc.