¿Qué significa para la medición de la eficacia publicitaria la eliminación del seguimiento del usuario con cookies?
Los proveedores de tecnología han comenzado a restringir el acceso a cookies de terceros en ciertos navegadores. Si bien estos movimientos están diseñados para brindar una mayor privacidad al consumidor y una mejor experiencia en el sitio, también afectan a los métodos más comunes de medición de exposición a la publicidad. Sin preparación, esto podría significar errores en el cálculo del alcance y la frecuencia usados en la planificación y medición, y grupos de control que incluyan a personas que han estado expuestas a publicidad . Esto podría provocar una disminución en los resultados de impacto o una incapacidad para medir entre publishers y comprender las duplicidades y sinergias.
En Kantar trabajamos para garantizar un impacto mínimo para nuestros clientes. Hemos desarrollado una estrategia de triple cobertura para que podamos seguir midiendo de forma precisa y completa la exposición a la publicidad:
1. Integraciones directas con una amplia gama de partners
2. Innovaciones técnicas implementadas de forma proactiva
3. Modelos analíticos para llenar los huecos donde la medición no está completa
En Kantar trabajamos para garantizar un impacto mínimo para nuestros clientes. Hemos desarrollado una estrategia de triple cobertura para que podamos seguir midiendo de forma precisa y completa la exposición a la publicidad:
1. Integraciones directas con una amplia gama de partners
2. Innovaciones técnicas implementadas de forma proactiva
3. Modelos analíticos para llenar los huecos donde la medición no está completa
Project Moonshot, nuestra coalición con toda la industria, se asocia con los mayores publishers digitales, empresas de medios y las aplicaciones más conocidas para garantizar que puedas planificar, comprar y optimizar tus medios digitales con confianza.
La mayoría de los especialistas en marketing están de acuerdo en que la incapacidad de medir los medios digitales a través de las cookies afectará a la industria, especialmente a los editores de los medios.
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