La sostenibilidad es una prioridad que sigue ganando terreno en la agenda de las empresas. Las organizaciones de todo tipo se esfuerzan en este campo para afrontar los riesgos inminentes relacionados con el cambio climático y adelantarse a las oportunidades emergentes. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU proporcionan un marco único y un lenguaje común, pero puede ser complicado saber por dónde empezar y cómo interactuar con los consumidores de una manera genuina. Mientras luchamos contra la COVID-19, los consumidores lo están dejado claro: quieren marcas que sepan actuar como auténticas líderes y algo más que promesas.

En nuestra serie de webinars Transformación sostenible en 2021 compartimos reflexiones y experiencias de clientes, además de fomentar el aprendizaje, plantear ideas inspiradoras y generar puntos de vista provocadores. Para que puedas acceder a este valioso contenido en cualquier momento, todas las sesiones del evento están ahora disponibles bajo demanda en inglés.

luces gran ciudad
Estrategia de sostenibilidad de marca: ¿por dónde empezar?
Los gobiernos y las marcas se están comprometiendo a reconstruir mejor el mundo después de la pandemia. Junto con la necesidad de gestionar los riesgos, la sostenibilidad aparece como una oportunidad de demostrar la resiliencia comercial de las empresas, ya que las opiniones de las personas al respeto se han reforzado e incluso acelerado durante la crisis provocada por la COVID-19. En esta sesión, hablamos de la influencia de las categorías a la hora de definir dónde estar presente, la importancia de la base de clientes y del valor de marca para desbloquear el potencial comercial y crear una ventaja competitiva.
Ver bajo demanda
sala de conciertos
La importancia del propósito: ¿cuál es el objetivo de las empresas?
Las preocupaciones y las prioridades de las personas han cambiado en todo el mundo, al igual que el papel de las empresas. El propósito es cada vez más fundamental, un 'must do' para las empresas. En esta sesión, hablamos del impacto acelerado que ha tenido la COVID-19 en las expectativas hacia las empresas, con una definición ampliada del 'propósito'. Y analizamos el papel que las marcas pueden y deben jugar en este contexto, como punto de encuentro entre las empresas y la sociedad.
Ver bajo demanda
gente celebrando
Presentamos la Kantar Inclusion Practice
2021 trae nuevos retos para las marcas: estar a la altura del momento para responder a las demandas urgentes en materia de justicia social y cumplir con el objetivo de crecer a través de la inclusión, involucrando a segmentos de consumidores diversos y de alto crecimiento. Esta sesión trata de la necesidad para las empresas de adoptar un enfoque inclusivo en 2021, y de cómo Kantar puede apoyar las iniciativas de promoción de la inclusión y la diversidad, centrándose en tres áreas: insights sobre inclusión, marketing de inclusión y métricas de inclusión.
Ver bajo demanda
Innovación
¿Cómo hacer que la innovación sostenible sea sostenible?
Tanto las pequeñas como las grandes empresas ofrecen nuevos productos y servicios para dar respuesta a la creciente exigencia de sostenibilidad y respeto al medio ambiente de los consumidores. Sin embargo, la innovación impulsada por la sostenibilidad es un área en la que muchas marcas han fallado siendo víctimas de 'guardar las apariencias', del 'greenwashing' y de reemplazar un problema por otro. En esta sesión, hablamos de los problemas más urgentes que debes superar para combinar sostenibilidad e innovación.
Ver bajo demanda
surf
Promocionando tu reputación sostenible
Has definido tus objetivos en materia de sostenibilidad y tu propósito de marca. Sabes lo que quieres destacar para construir tu reputación. Pero ¿cómo articular tu propósito de marca y tu reputación en torno a la sostenibilidad? En esta sesión, te enseñamos cómo puedes utilizar nuestra herramienta de análisis Issue Radar para diseñar el mensaje correcto que puede ayudarte a destacar frente a tus competidores.
Ver bajo demanda
corazón pintado manos
La plantilla como fuerza de cambio
Sabemos que adoptar un enfoque hacia la sostenibilidad y el propósito es lo correcto, y por muchas razones. Pero 'saber' no es lo mismo que 'hacer'. Llamémosle la brecha entre el propósito y la acción. En esta sesión, te damos algunas claves para cerrar esta brecha, comenzando por inspirar y activar a tus empleados y empleadas. ¿Cómo conseguir que se conviertan en una fuerza de cambio?
Ver bajo demanda

Contacta con nuestro equipo

Nuestras expertas y expertos en sostenibilidad pueden ayudarte. Rellena el siguiente formulario para contactar: