Los desafíos a los que se enfrentan anunciantes, agencias y medios para medir el comportamiento de la audiencia en un entorno omnicanal son los mismos que antes de la pandemia. Pero esta crisis ha acelerado algunos cambios, como el consumo de TV o vídeo en streaming. La medición de audiencias cross-media es más necesaria que nunca, una “estrella polar” para que nos guíe.
Este informe recoge las reflexiones e ideas de nuestros clientes y players de la industria en todo el mundo sobre los nuevos retos de la medición y explora:
- La necesidad de medir la audiencia y el comportamiento del consumidor de nuevas maneras, adaptándose a sus nuevos hábitos
- La importancia de un cambio de enfoque en la estrategia publicitaria, del corto plazo al impacto a largo plazo
- La importancia de la planificación en la recopilación de los datos, teniendo en cuenta la relevancia y la privacidad
- La oportunidad que representa el data science para activar audiencias tanto a corto como a largo plazo