Nenhuma marca é tão forte ou tão conhecida para passar pelo momento atual sem estar preparada para transformações. Por isso, Kantar e Meio & Mensagem realizaram o Kantar Talks 2020 - #InspiringTransformation. Um evento digital que reuniu grandes nomes do mercado nacional e internacional para discutir os anseios do novo indivíduo, tendências e inspirações, além da apresentação das 25 marcas mais valiosas do Brasil pelo ranking BrandZ. Confira os conteúdos do evento!
Inspiration Talks
Confira a conversa entre Marcelo Suárez, Diretor de Marketing da BRF, e Ellen Wedemann, Managing Director Brasil da Kantar, Worldpanel Division
A transformação do indivíduo e o futuro em fast forward
Em um cenário de grandes rupturas e transformações o futuro chega mais rápido. A ideia de que o consumidor muda constantemente nunca fez tanto sentido. Os anseios e necessidades vividas pelo indivíduo são cada vez mais diversos, frequentes e intensos. Entender esse contexto atemporal onde o futuro se confunde com o presente é fundamental para compreender este novo indivíduo mutado e as tendências de um amanhã em transformação. Confira a apresentação de Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios na Kantar IBOPE Media.
New and Not New: The Dynamics Shaping the Post-Pandemic Marketplace
O mercado pós-pandemia será diferente em muitos aspectos, mas não em todos. O histórico de disrupções nos mostra que algumas coisas são resilientes e mais resistentes a mudanças, enquanto outras são facilmente alteradas. Confira a apresentação de J. Walker Smith, Chief Knowledge Officer, Brand & Marketing da Kantar.
Debate
O boom das lives intensificou uma tendência que vinha ganhando força nos últimos anos: a interatividade entre consumidores e a tela, seja no smarpthone, notebook ou TV. E uma das marcas que se destacaram neste contexto foi o PicPay que se utilizou da tecnologia de QR Code para ampliar as possibilidades de interação deste formato, seja nas lives durante a quarentena ou até mesmo em suas ações no BBB20. Armando Areias, Chief Marketing Officer e Chief Growth Officer do PicPay, fala sobre interação e construção de marca em tempos de digitalização acelerada. Confira o debate sobre marca e interatividade entre Armando Areias e Luiz Gustavo Pacete, Editor-assistente do Meio&Mensagem
Sala Temática
Conheça como nossa solução CMM Always On (Consumer Media Measure) ajudou na compreensão das campanhas e reestruturou a estratégia de mídia e comunicação da Natura. Este trabalho integrado entre a Kantar e a Natura foi reconhecido globalmente como um dos projetos que mais trouxeram impacto para o negócio do cliente. Nosso Gerente de Mídia, Lucio Cleto, conversa com Leonardo Vendrame, Media Head da Natura, para falar sobre como foi essa trajetória desafiadora em direção à quebra de paradigmas através entendimento do papel da mídia em gerar vendas e atrair shoppers.
Inspiration Talks
Confira a conversa entre Sergio Saraiva, presidente do Rappi Brasil, e Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.
A resposta “adaptágil”. A inovação como combustível para crescer na pandemia
Todas as crises de alguma maneira apresentam oportunidades de crescimento. Se antes já falávamos do mundo VUCA (volátil, incerto, complexo e ambíguo) agora ele está elevado a enézima potência, e as marcas precisam ser muito ágeis e precisas na tomada de decisões. Parece antagônico, mas essa situação extremamente desconfortável, é uma das oportunidades mais reais de crescimento para as marcas que estão abertas ao novo, que se adaptam e que se transformam em um ambiente que muda muito rápido. Confira a apresentação de David Fiss, Client Service e New Business Director da Kantar
Construção de marca agile
Método ágil, prototipagem, inovação, always beta. Os termos e linguagens exportados do mundo das startups fazem cada vez mais sentido no marketing e na construção de marca. Diante deste contexto, Ken Fujioka, cofundador e sócio da consultoria ADA Strategy, conversa com Luiz Gustavo Pacete, Editor-assistente do Meio&Mensagem sobre como aplicar a mentalidade de inovação no cotidiano das marcas e agências. Veja!
Debate
Durante a pandemia, concorrentes precisaram desenvolver projetos em parceria. Uma dessas iniciativas, a NOS, por exemplo, reuniu oito empresas de alimentos e bebidas. Diante desse aprendizado, qual o desafio de se aliar ao concorrente? Quais os aprendizados de fluxos e processos e quais os ensinamentos que um projeto como esse deixam no longo prazo? João Campos, CEO da PepsiCo no Brasil e Liel Miranda, CEO da Mondelez no Brasil, colocam em perspectiva as experiências de collab e inovação aberta do NOS.
Sala Temática
A pandemia acelerou importantes tendências e implantar a medição de Cross Mídia para identificação de conteúdo e publicidade nunca foi tão importante. Conheça a tecnologia de medição na prática, nosso plano de implantação do Cross Media Audience Measurement (CMAM) no Brasil, além de resultados globais sobre o consumo de streaming.
Confira a sala temática “Medição Cross Mídia, Agora” com Amanda Signorini, International Business Development Director da Kantar IBOPE Media.
Inspiration Talks
Confira a conversa entre Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil, e Valkiria Garré, CEO da Kantar, divisão Insights.
The secret of Purpose in 360°: being the winners
Os consumidores enfrentam novos momentos com mais tempo para pensar e avaliar suas percepções sobre a necessidade dos produtos. Sobre esse contexto, confira a apresentação de Rosie Hawkins, Chief Offer and Innovation Officer da Kantar.
Ranking BrandZ 2020: As marcas mais valiosas do Brasil
A construção de um equity de marca forte e consistente prova-se valioso, principalmente em tempos de crise. As marcas mais valiosas do ranking BrandZ são mais resilientes e capazes de retomar o crescimento até 9 vezes mais rápido. O BrandZ Brasil apresenta as 25 marcas mais valiosas de 2020 com highlights dos setores e marcas que impulsionaram o crescimento do valor total do ranking em relação ao ano anterior, mesmo com a crise do Covid-19. Confira a apresentação de Silvia Quintanilha, VP de atendimento ao cliente da Kantar, divisão Insights.
As 25 marcas mais valiosas do Brasil
A revelação do ranking das 25 marcas mais valiosas do Brasil
Debate
Confira o debate sobre “O futuro das marcas de sucesso” entre Othon Vela, diretor de marketing multivarejo do GPA, Ricardo Dias, CMO da Ambev, Sonia Bueno, presidente da Kantar Brasil, e Luiz Gustavo Pacete, Editor-assistente do Meio&Mensagem.
Sala Temática
Ter apenas um propósito forte não faz marcas crescerem, mas expressão consistente e verossímil deste propósito sim. O NeedScope é uma solução para entender as emoções corretas para entregar o seu propósito em ações que são sinérgicas com as ambições já existentes da marca.
As soluções de inovação da nossa plataforma Kantar Marketplace te ajudarão a identificar e otimizar as ideias e conceitos vencedores com rapidez e agilidade, colocando as pessoas no coração da jornada de inovação da sua marca. O Kantar Maketplace também conta com soluções que medem eficiência dos seus criativos, de forma rápida e fácil, com avaliação e engajamento emocional do consumidor, com métricas normativas do maior banco de dados de pré-teste de propagandas do mundo.
Confira a sala temática “Brand Growth – Expresse seu Propósito, inove rápido e comunique com eficácia” com Luciana Piedemonte, diretora e líder de commerce e brand strategy da Kantar, divisão de Insights, e Juliano Piccoli, Diretor e líder de creative de insights da Kantar.
