Das BrandZ Top 50 Ranking für Deutschland wächst um 24 Prozent

Die 50 wertvollsten Marken in Deutschland haben einen Wert von 506 Milliarden US-Dollar, was einem beeindruckenden Zuwachs von 24 % seit dem letzten Jahr entspricht. Dies geht aus dem heute veröffentlichten Bericht „Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable German Brands” hervor. Mehr als die Hälfte – 29 der 50 Marken – haben ihren Wert gesteigert, was unter anderem auf das Vorantreiben der internationalen Expansion und globale Bekanntheit zurückzuführen ist.

Dies spiegelt sich auch in der globalen Studie von BrandZ wider: Sechs deutsche Marken – Telekom, SAP, Siemens, ALDI, Adidas und Mercedes-Benz – sind im globalen Ranking vertreten.

Die Telekom führt mit einem Markenwert von 105,7 Milliarden US-Dollar zum dritten Mal in Folge das Deutschland-Ranking an und ist die erste deutsche Marke, die die 100-Milliarden-US-Dollar-Marke überschritten hat. Auf globaler Ebene gehört die Telekom zu den 20 wertvollsten Marken. Seit 2025 ist sie sogar die wertvollste Telekommunikationsmarke und übertrifft damit führende amerikanische Telekommunikationsunternehmen. Die Marke beschleunigt ihr Wachstum durch den umfassenden 5G-Netzausbau, strategische Partnerschaften und einen konsistenten, effektiven Marketingansatz weiter. Sie genießt ein hohes Vertrauen bei Verbraucherinnen und Verbrauchern und verbindet Menschen Dank der Qualität ihrer Netze und Services zuverlässig. Kampagnen wie #NoHateSpeech, die die Gefahren von Desinformationen aufzeigen, tragen zusätzlich dazu bei, dass sich die Marke in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher noch stärker abhebt und an Bedeutung gewinnt.

SAP liegt mit einem Markenwert von 92,3 Mrd. US-Dollar auf Platz 2. Als größte europäische und drittgrößte globale Softwaremarke konnte SAP im vergangenen Jahr einen Rekordzuwachs des Markenwerts von 79 % verzeichnen. Dieser Zuwachs wurde durch die anhaltende Konzentration auf Innovationen in den Bereichen Cloud Computing, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen begünstigt. Das Unternehmen ist der Top-Aufsteiger im neuen deutschen Markenranking.

Siemens (Platz 3, 36,4 Mrd. $) und Aldi (Platz 4, 23,4 Mrd. $) gehören mit einem Markenwertwachstum von 29 % bzw. 28 % ebenfalls zu den Top-Aufsteigern. Die starke Position von Siemens resultiert aus einem diversifizierten Portfolio in den Bereichen Energie, Gesundheitswesen und Industrieautomatisierung. Investitionen in nachhaltige Energielösungen und digitale Industrien stärken zudem den Markenwert des Unternehmens.

Bosch (22,7 Mrd. $) rundet die diesjährigen Top 5 ab. Das Unternehmen steigerte seinen Markenwert um 40 % und rückte von Platz 9 auf Platz 5 vor. 2025 gab Bosch mit einem Werbespot mit Antonio Banderas und dem Slogan „The more you Bosch, the more you feel like a Bosch“ sein Debüt beim Super Bowl und investiert nun in die Neupositionierung seines Sortiments an Haushaltsgeräten und Elektrowerkzeugen unter einer einzigen Marke.

Birkenstock ist der Gewinner unter vier Newcomern und schafft den Sprung in die Top 50

Die vier Neueinsteiger im deutschen Markenranking kommen aus drei verschiedenen Kategorien: Bekleidung, Haushaltsgeräte und Einzelhandel. Birkenstock (Nr. 25; 2,8 Mrd. $) ist der höchste Neueinsteiger in der deutschen Rangliste und spiegelt damit die ehrgeizige internationale Expansion deutscher Marken wider. Die Marke hat in den letzten Jahren weltweit weiter sehr stark an Popularität gewonnen und auch neue, jüngere Kundengruppen erobert. Ihren sichtbaren Ausdruck findet diese Entwicklung in dem Kino-Blockbuster „Barbie“, in dem ein Paar Birkenstock-Sandalen im Zentrum einer Schlüsselszene stehen – was umso bemerkenswerter ist, als es sich nicht um ein kommerzielles Product Placement handelt. Seitdem hat die Marke ihren Bekanntheitsgrad ausgebaut und arbeitet mit stylischen Influencer*innen und zuletzt auch mit Größen wie Manolo Blahnik und Jil Sander zusammen.

Die anderen Neuzugänge in diesem Jahr sind Kärcher (Nr. 48; 1,1 Mrd. US-Dollar), Douglas (Nr. 49; 1,1 Mrd. US-Dollar) und Penny Markt (Nr. 50; 1,0 Mrd. US-Dollar). Während die Discount-Supermarktkette Penny die Verbraucherinnen und Verbraucher weiterhin erfolgreich mit ihren preisgünstigen Produkten anspricht, konzentriert sich Douglas auf das Premiumsegment der Beauty Branche und ist zum größten Omnichannel-Einzelhandelsunternehmen für Beauty-Produkte in Europa geworden. Kärcher feiert in diesem Jahr sein 90-jähriges Bestehen und ist eine weltweit anerkannte Marke für Reinigungstechnik. Im Jahr 2024 erzielte das Unternehmen einen Rekordumsatz, was auf eine starke globale Nachfrage und effektive Marktstrategien hindeutet.

Ben Ballensiefen, Chief Executive von Kantar in Deutschland, kommentiert: „Die diesjährigen deutschen und globalen BrandZ-Rankings zeigen mehr denn je, dass deutsche Marken bei Verbraucher*innen auf der ganzen Welt wirklich vertrauenswürdig und beliebt sind. Wir sind stolz darauf, dass etablierte Marken auf der globalen Bühne vertreten sind und bewundert werden. Doch die Zeiten ändern sich. Die Wirtschaft sorgt weiterhin für Unsicherheit – hier wie in anderen Märkten. Und obwohl die Top 50 in Deutschland ein beeindruckendes Wachstum aufweisen, ist dies nicht langfristig garantiert. Marken, die in guten wie in schlechten Zeiten weiter investieren, sind widerstandsfähiger und besser in der Lage, zukünftige Wachstumschancen zu erkennen.“